解读谷歌新政策:如何改变安卓广告模式

来源 : 中国品牌APP服务中心        时间 : 2016-10-17

9月5日消息,八月份本应该是平静的一个月份,然而谷歌宣布Google Play开发者项目的最新政策使得八月份不再寻常。

  这次的政策更新包括很多方面,其中包括了通过Google Play支付系统进行支付的政策等。新政策对开发者的影响很大,并且是在上一周的安卓阵营会议的基础上建立的,其主要内容有:

防系统干预政策

·  从Google Play中下载的应用(包括其内容和衍生应用),在此应用以外的空间,不得修改用户的设备设置,尤其是在用户不知情的情况下。

·  在用户的设备上,应用和其广告不得擅自在主页添加快捷方式,浏览器书签,或者其他图像用于第三方利益和广告用途。

·  应用程序及广告不得通过用户设备上的系统级通知来显示广告。

广告政策

·  广告内容不得模拟或者冒充任何应用程序的用户界面,或者是任何操作系统的通知预警界面。

·  弹出式广告只能在应用内部显示。以广告为目的,强迫用户点击广告或者提交个人信息才得以获得应用完整功能的做法是严厉禁止的。任何弹出广告,用户都可以无视他同时在无意点中后没有支付要求。

·  应用及其广告不得影响其他应用和广告的运行。

大整顿

  谷歌的政策变化,显然旨在清理整顿Google Play上的部分应用程序,清理那些主要为其他应用或者服务担当营销工具的应用。

  那些主要以发布图像或者浏览器书签来获得广告收入的应用,还有那些推送广告通知的应用,在今年的9月21日以后将无法继续运营。

  整个安卓阵营都在激烈讨论改革的后果,很多人担心会丢掉很多利润。如果新政策实施了,他们很快就会经历这一后果。

  这次的政策改革不仅仅考虑到应用的合法性和质量。

  很多知名应用的开发者正在寻找新的利润来源,来弥补新政策带来的广告收入的锐减。

  对部分开发者来说,广告收入占到总收入的70%。

积极的一面

  任何事物都有两面性,这次政策革新对于Google Play原生系统,用户以及移动应用开发者是有好处的。

  清理系统应用,意味着应用的质量会有质的飞跃,这样便会吸引更多用户使用。

  现在,更加高质量的Google Play可以鼓励用户下载更多的应用了,不必再担心垃圾app的出现,也不再考虑应用潜在收入的问题了。

  举个例子,在改革前,一个应用安装成功1000次便能够获得10美元利润(这种例子将不复存在),它从前主要关心的问题便是如何引导用户安装成功,但现在它不得不重视并致力于应用的内容建设。

  在执行这些政策后,开发者将被重用,以保持应用的下载量不变,吸引用户继续使用应用并通过系统通知提醒用户应用的新内容。

  开发者可以通过条幅或者弹出的形式展示给用户应用内部功能。

  即使开发者成就不大,在一个应用的使用期内,用户只用过5次,每次看到了5个广告,这也可以带给开发者1美元的收入,相当于1000次下载总收入25美元,收入提高了150%。

一切为了进步

  Google的新政策意在清理为其他应用营销的app,不少合法的开发商都签署了这项协定,他们也想赚钱容易些,就像上面说到的。

  那些正在寻找新利润来源的开发商可以在条幅广告,弹出式广告和应用内部购买等领域找到新来源。

  如果应用开发者致力于他们的应用内容和用户体验,他们会创造新的应用机会,并能够创造出更多的应用内部利润。我相信,这些政策的好处完全可以抵消利润损失的弊处。